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一、項(xiàng)目活動(dòng)背景

成都大熊貓博物館坐落于成都大熊貓繁育研究基地內(nèi)，主體建筑于 2006 年 12 月竣工，建筑面積 7179 ㎡，設(shè)計(jì)展示面積 4342 ㎡，標(biāo)本庫(kù)房辦公區(qū)、其它配套設(shè)施面積 2837 ㎡，建成后將具有科普、公眾教育、展示、展品收集、收藏與保護(hù)和學(xué)術(shù)研究功能的國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化精品博物館。整個(gè)博物館設(shè)計(jì)的主題體現(xiàn)“人·大熊貓·自然和諧”，讓公眾在游覽、娛樂(lè)的同時(shí)了解瀕危動(dòng)物的狀況，激發(fā)環(huán)境保護(hù)及動(dòng)物保護(hù)意識(shí)、啟迪科學(xué)探索精神、提高公眾科學(xué)素養(yǎng)。

二、項(xiàng)目范圍

成都大熊貓博物館布展設(shè)計(jì)、施工一體化工程，包括對(duì)整個(gè)布展面積內(nèi)的總體策劃、整體布局、展項(xiàng)內(nèi)容、展示方式和手段、數(shù)字及多媒體系統(tǒng)運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)基本學(xué)科、應(yīng)用技術(shù)、前瞻科學(xué)為一體并對(duì)整個(gè)展廳所具備的展示功能進(jìn)行方案設(shè)計(jì)及后續(xù)的方案細(xì)化完善，進(jìn)行施工裝修、綜合布展等內(nèi)容。

三、項(xiàng)目?jī)?nèi)容

成都大熊貓博物館布展總體策劃及布展制作：展陳大綱及布展策劃、布展方案、展墻平面設(shè)計(jì)及施工圖設(shè)計(jì)、布展施工制作；布展配套電氣、安防、燈光、音像、互動(dòng)等設(shè)施設(shè)備采購(gòu)安裝；文案、音頻、視頻制作等內(nèi)容。

1、設(shè)計(jì)內(nèi)容

具體布局詳見《成都大熊貓博物館展廳平面圖》（附件 1）。

該布展設(shè)計(jì)方案由展陳大綱、布展策劃、布展工程設(shè)計(jì)組成，其中：布展策劃方案包括布展主題策劃定位、設(shè)計(jì)思路、視覺(jué)色彩等。布展工程設(shè)計(jì)包括布展方案、展墻平面設(shè)計(jì)及施工圖設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)工作。

2、布展及施工項(xiàng)目主要內(nèi)容

布展及施工內(nèi)容主要包括布展施工以及配套電氣、安防、燈光、音像、互動(dòng)等滿足布展功能的所有設(shè)施設(shè)備安裝、采購(gòu)。

四、項(xiàng)目建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)及要求

1、展示定位

1.1、展示內(nèi)容定位以展示“人·大熊貓·自然和諧”之間的相互關(guān)系，聚焦科技創(chuàng)新和人與自然的和諧，倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展融基礎(chǔ)學(xué)科、應(yīng)用技術(shù)、前瞻科學(xué)為一體，強(qiáng)調(diào)以互動(dòng)、體驗(yàn)、參與的方式引導(dǎo)觀眾進(jìn)行探索和精神文明的熏陶。

1.2、展示形式定位將以人為本、滿足人的愉悅體驗(yàn)作為核心。展陳設(shè)計(jì)結(jié)合當(dāng)代人的觀感需要和審美情趣，將展示內(nèi)容轉(zhuǎn)化為個(gè)人體驗(yàn)，從而滿足不同年齡不同群體參觀者的需求。

1.3、展示特色定位以突出成都以大熊貓為代表的生態(tài)、資源、人文、科技為特色，通過(guò)現(xiàn)代科技手段，集中展示天府文化、生態(tài)保育、物種進(jìn)化等方面科學(xué)發(fā)展優(yōu)勢(shì)和特征，使參觀者感受到四川尤其是熊貓基地在熊貓保護(hù)計(jì)劃和探索科學(xué)研究等方面的成就。

2、教育定位

2.1、人群定位

廣泛面向社會(huì)公眾，其中以青少年為主要對(duì)象。作為一個(gè)公益性的科普?qǐng)鏊軌虮M量擴(kuò)大參與面，從而擴(kuò)大影響面。

2.2、青少年科普教育基地

發(fā)揮該館作為青少年“第二課堂”的優(yōu)勢(shì)。課外活動(dòng)作為課堂教學(xué)的輔助形式，是課堂教學(xué)的補(bǔ)充和延伸，是激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣、培養(yǎng)學(xué)習(xí)積極性不可或缺的手段。

采用形式多樣、生動(dòng)活潑的科普教育形式，激發(fā)青少年探索科學(xué)的求知欲，提高科學(xué)文化素養(yǎng)。

3、服務(wù)定位

3.1、旅游服務(wù)窗口

依托熊貓基地的特色，通過(guò)各種形式展示，著重介紹四川尤其是熊貓基地在熊貓保育計(jì)劃的深厚科技研究底蘊(yùn)與特色文化，突出其獨(dú)特自然環(huán)境中科技扮演的重要角色。積極與周邊省區(qū)、館際、資源景區(qū)等旅游線路組織合作。把該館打造成為游客來(lái)四川成都旅游的必游景點(diǎn)，使之成為四川乃至中國(guó)的一張“新名片”

3.2、公眾休閑娛樂(lè)

了解公眾的參觀需求，加強(qiáng)該館休閑娛樂(lè)的參與性與體驗(yàn)性，配置高質(zhì)量的休閑娛樂(lè)配套設(shè)施，為公眾提供一個(gè)更好的科技交流與休閑旅游平臺(tái)。建設(shè)以休閑旅游為中心的服務(wù)體系，將使該館與社會(huì)的溝通更為切實(shí)有效，確立該館作為“博物殿堂、科普景區(qū)、休閑旅游”的新定位，在該館打造旅游新名片的同時(shí)，營(yíng)造一個(gè)科學(xué)、溫馨、快樂(lè)、舒適的休閑氛圍，使該館更加貼近大眾，更加貼近生活。

4、游線

4.1、博物館內(nèi)的參觀路線有主、次之分，按照主線參觀盡量避免路線重復(fù)，避免游客擁擠、交叉，但同時(shí)游客也可以按照次線參觀，隨時(shí)可以到達(dá)任何一個(gè)區(qū)域。線路規(guī)劃要求流暢、避免重復(fù)，同時(shí)應(yīng)考慮殘疾人參觀便利。

4.2、建議游覽路線：外圍環(huán)境——?dú)g迎與導(dǎo)覽——VIP 影廳——熊貓歷史長(zhǎng)廊——熊貓世界——休閑之所——天生尤物——幫助之手——熊貓之友——兒童中心——禮品店——科普教室。

4.3、其中，重點(diǎn)主題展示區(qū)域是：天生尤物、幫助之手；此外，作為銜接室內(nèi)外參觀場(chǎng)景與大熊貓博物館形象重要展示區(qū)域的“歡迎與導(dǎo)覽”（接待大廳）也是重點(diǎn)表達(dá)位置。

4.4、投標(biāo)人可按照自身策劃思路重新對(duì)展區(qū)名稱及樓層布局進(jìn)行調(diào)整，天生尤物、幫助之手、歡迎與導(dǎo)覽三個(gè)重點(diǎn)展區(qū)的內(nèi)容必須全部響應(yīng)，但是可以根據(jù)自身策劃調(diào)整展示方式。

5、分區(qū)

5.1、一樓

A.外圍環(huán)境營(yíng)造

【傳播目標(biāo)】通過(guò)氛圍營(yíng)造，讓游客提前進(jìn)入博物館環(huán)境，在心理上做好參觀準(zhǔn)備，并有想進(jìn)一步了解大熊貓的渴望。

【觀眾體驗(yàn)】創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，有讓游客可以拍照留念的沖動(dòng)

【展區(qū)描述】參觀博物館的游客將驚訝于一座置身于基地優(yōu)美環(huán)境中的現(xiàn)代與藝術(shù)結(jié)合的建筑。建筑的外圍區(qū)域可以適當(dāng)營(yíng)造大熊貓野外棲息地氛圍同時(shí)考慮到亮點(diǎn)的設(shè)計(jì)（例如：綠植、樹洞、雕塑、噴水池等），讓游客愿意拍照留念，帶回去與家人朋友分享快樂(lè)。

B. 歡迎與導(dǎo)覽

【傳播目標(biāo)】歡迎游客來(lái)到博物館

【觀眾體驗(yàn)】回答游客提問(wèn)，幫助其制定游覽計(jì)劃，預(yù)覽整個(gè)博物館。

【展區(qū)描述】通過(guò)入口游客來(lái)到博物館的歡迎與導(dǎo)覽區(qū)，迎面看到的是有大熊貓?zhí)厣模幸曈X(jué)沖擊的展示效果，但此處是游客集散區(qū)域，要方便游客穿行。隨后游客來(lái)到服務(wù)中心區(qū)域，可以暫時(shí)休息，可以寄存行李，可以向工作人員咨詢博物館的體驗(yàn)游覽計(jì)劃。

C. 兒童中心

【傳播目標(biāo)】?jī)和瘏⑴c體驗(yàn)熊貓相關(guān)的游戲和活動(dòng)的特殊地點(diǎn)，激發(fā)對(duì)大熊貓和環(huán)境的關(guān)注和感情

【觀眾體驗(yàn)】專為兒童提供特別設(shè)計(jì)和制作的體驗(yàn)，為兒童和家庭提供安全而有趣的場(chǎng)所

【展區(qū)描述】著重為孩子及其父母打造強(qiáng)烈難忘的展示體驗(yàn)。在這里，獲取信息處于第二位，重在調(diào)動(dòng)的情感，幫助他們與大熊貓建立起深厚的個(gè)人聯(lián)系。互動(dòng)有趣的游戲結(jié)構(gòu)，安全但充滿探索的環(huán)境，讓孩子們化身為一只大熊貓，在這里可以參與各種與大熊貓相關(guān)的特色游戲及活動(dòng)，一切都是為了激發(fā)小朋友的靈感，影響其心靈。

D. 熊貓之友

【傳播目標(biāo)】了解全球?yàn)楸Ｗo(hù)大熊貓所做的努力，讓游客加入保護(hù)行動(dòng)中，宣傳可持續(xù)的生活方式

【觀眾體驗(yàn)】游客通過(guò)互動(dòng)項(xiàng)目為自己規(guī)劃今后的環(huán)保行為

【展區(qū)描述】大熊貓作為世界生物多樣性保護(hù)的“旗艦物種”和“傘護(hù)種”，保護(hù)它的棲息地同時(shí)也保護(hù)了其他珍稀瀕危物種。游客在日常生活中可以采取很多行動(dòng)促進(jìn)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，通過(guò)體驗(yàn)互動(dòng)項(xiàng)目，提升環(huán)保意識(shí)，規(guī)劃今后的環(huán)保行為。

同時(shí)，游客也可以了解到大熊貓的最新消息，了解到單位和個(gè)人的認(rèn)養(yǎng)信息，有機(jī)會(huì)加入“認(rèn)養(yǎng)大熊貓”的活動(dòng)，還能通過(guò)電子終端邀請(qǐng)家人、朋友和同事加入保護(hù)大熊貓的行動(dòng)中。

F. 禮品店

【傳播目標(biāo)】游客購(gòu)買禮品帶回做紀(jì)念的同時(shí)，環(huán)保理念再次重申

【觀眾體驗(yàn)】特色的大熊貓商品，吸引游客購(gòu)買；特別的展示與產(chǎn)品結(jié)合，讓游客產(chǎn)生保護(hù)大熊貓，保護(hù)環(huán)境的意識(shí)并付諸行動(dòng)。

【展區(qū)描述】主題內(nèi)部裝飾和產(chǎn)品展示，合理利用三維空間，“書店”與“禮品店”的結(jié)合，開放式貨架，這里有以熊貓為主題的各種價(jià)位商品，以及大熊貓相關(guān)書籍、學(xué)術(shù)論著等。在禮品與貨架之間，有圖文板及多媒體展示，有環(huán)保行為倡導(dǎo)，在游客選購(gòu)商品的同時(shí)，讓環(huán)保理念再次影響游客的行為。在此區(qū)域設(shè)立簡(jiǎn)單的閱覽區(qū)，有免費(fèi)大熊貓書籍供游客閱讀。

G. 科普教室

【傳播目標(biāo)】提供多功能會(huì)議室、科普教室和展示空間

【觀眾體驗(yàn)】根據(jù)場(chǎng)館發(fā)布的消息預(yù)約參與主題活動(dòng)

【展區(qū)描述】每間科普教室可設(shè)計(jì)不同的功能，可提供多人會(huì)議，可開展各色科普主題活動(dòng)，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)單大方，便于根據(jù)活動(dòng)主題，活動(dòng)人數(shù)靈活布置空間。同時(shí)，教室需具備視頻系統(tǒng)（包括可視會(huì)議系統(tǒng)、投影、電視等）；中央控制系統(tǒng)（包括電腦、矩陣等）；音效系統(tǒng)（包括音響、話筒、功放等）；桌椅等。

5.2、二樓

A. VIP 影廳

【傳播目標(biāo)】為想深入了解大熊貓的高級(jí)體驗(yàn)者帶來(lái)不同凡響的影視盛宴

【觀眾體驗(yàn)】觀看 3D 或 4D 電影

【展區(qū)描述】此影廳的設(shè)計(jì)風(fēng)格可采用生態(tài)自然手法，從博物館大廳通向二樓影廳的樓梯開始氛圍營(yíng)造，讓游客置身于熊貓世界，通過(guò)一系列環(huán)境變幻，引導(dǎo)游客進(jìn)入此影廳，觀看大熊貓 3D/4D 影片，讓游客從開始到結(jié)束，都仿佛來(lái)到了熊貓世界，與大熊貓有近距離的親密“接觸”。同時(shí)，需具備視頻系統(tǒng)（包括 4K 高清電影放映機(jī)、配套幕布等）；中央控制系統(tǒng)（包括電腦、矩陣、視頻監(jiān)控系統(tǒng)等）；音效系統(tǒng)（包括影院音響、話筒、7.1 聲道功放等）；影院燈效系統(tǒng)（包括射燈、帕燈、光束、追光、造型燈等）。

5.3、三樓

A. 熊貓歷史長(zhǎng)廊

【傳播目標(biāo)】讓游客對(duì)大熊貓的歷史有所了解

【觀眾體驗(yàn)】通過(guò)高科技手法，讓游客穿越時(shí)空，直觀感受大熊貓的歷史變遷

【展區(qū)描述】三樓長(zhǎng)廊區(qū)域，采用高科技手法展示大熊貓的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)。

此展區(qū)將探索大熊貓?jiān)谥袊?guó)的悠久歷史，是我們的珍貴財(cái)富，特別是在四川省，以及大熊貓?jiān)诋?dāng)?shù)匚幕纬蛇^(guò)程中扮演的角色。隨著人口數(shù)量的增長(zhǎng)和人類活動(dòng)的發(fā)展，逐漸威脅到了大熊貓的生存。為了大熊貓能繼續(xù)生存下去，中國(guó)和世界付出了各種各樣的努力。將來(lái)大熊貓回歸到野外，過(guò)著安寧祥和的生活。用多媒體項(xiàng)目將讓游客穿越時(shí)空，體驗(yàn)不同空間和時(shí)間的感受。此區(qū)域游客不宜長(zhǎng)時(shí)間逗留。

B. 熊貓世界

【傳播目標(biāo)】介紹大熊貓自然歷史故事、棲息地，闡釋大熊貓與其自然棲息地間的相互關(guān)系，傳達(dá)出大熊貓與其他物種相互關(guān)聯(lián)的訊息

【觀眾體驗(yàn)】沉浸式和半沉浸式環(huán)境，動(dòng)態(tài)步行或自動(dòng)穿行體驗(yàn)，從“熊貓的視覺(jué)”來(lái)發(fā)現(xiàn)周圍環(huán)境

【展區(qū)描述】游客在此區(qū)域可以看到大熊貓的野外生活環(huán)境以及伴生動(dòng)物。這些展品將從“熊貓視覺(jué)”來(lái)發(fā)現(xiàn)一個(gè)不同尋常的環(huán)境，帶游客一起走進(jìn)大熊貓的世界。

照片、壁畫、模型、復(fù)制品、剝制的動(dòng)物標(biāo)本讓游人身臨其境，見到生長(zhǎng)生活在偏遠(yuǎn)中國(guó)西南山地的獨(dú)特動(dòng)植物，整個(gè)生境中的動(dòng)植物將在此被闡釋，而重點(diǎn)又在于各物種間的相互關(guān)系。透過(guò)大熊貓的食物——竹子的多少，游人可了解到季節(jié)的變化，對(duì)它們生存的自然和人為威脅，以及由此帶來(lái)的動(dòng)物分布范圍的變化。此區(qū)域的參觀路徑模擬野外棲息地的自然狀態(tài)。

C. 天生尤物

【傳播目標(biāo)】展示大熊貓的獨(dú)特之處，探索科學(xué)研究

【觀眾體驗(yàn)】吸引游客“自己動(dòng)手”參與科研活動(dòng)

【展區(qū)描述】游客在身臨其境地了解大熊貓的棲息地后來(lái)到天生尤物，這個(gè)展區(qū)主要是幫助游客探索和了解大熊貓與眾不同的特征，如大熊貓的頭骨、矢狀脊、臼齒、偽拇指、消化道、發(fā)情、繁殖、育幼、皮毛等。游客在這里能親身體驗(yàn)到大熊貓研究的兩種截然不同的方式：野外科考和實(shí)驗(yàn)室研究。從野外與熊貓一起生活數(shù)月的野外研究員到微觀水平了解個(gè)體差異的種群遺傳學(xué)者，游客們將利用科學(xué)家們的研究方法，親自動(dòng)手得到重大發(fā)現(xiàn)，從而了解到大熊貓生物學(xué)、生理學(xué)、繁殖學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)等方面的知識(shí)。

D. 幫助之手

【傳播目標(biāo)】回顧大熊貓保護(hù)工作的歷史，中國(guó)和世界大熊貓的保護(hù)計(jì)劃

【觀眾體驗(yàn)】游客在線訪問(wèn)國(guó)內(nèi)外保護(hù)機(jī)構(gòu)、單位，了解中國(guó)和世界為保護(hù)大熊貓所做的努力

【展區(qū)描述】探尋大熊貓?jiān)谥袊?guó)尤其是在四川漫長(zhǎng)而豐富的文化遺產(chǎn)，以及大熊貓?jiān)谠摰貐^(qū)文化積淀中所起的作用。在這里有人與熊貓的友好關(guān)系，特別是大熊貓繁育研究基地正在進(jìn)行的工作。熊貓基地在大熊貓繁育上取得的偉大成就將得以展現(xiàn)，同時(shí)也會(huì)介紹大熊貓野化放歸的目標(biāo)和內(nèi)容，讓游客認(rèn)識(shí)到保護(hù)大熊貓種群基因多樣性的需要與保護(hù)大熊貓野外棲息地的需要之間的重要關(guān)系，從而引出大熊貓保護(hù)的兩種方式：遷地保護(hù)與就地保護(hù)。隨著人口的增長(zhǎng)和活動(dòng)范圍的日益擴(kuò)大并開始威脅到大熊貓的生存，游客也將看到大熊貓歷史分布范圍和目前狹小分布范圍的對(duì)比。中國(guó)及全世界都在積極加入保護(hù)工作行列，游客可以“在線參觀”世界其他從事大熊貓保護(hù)事業(yè)的機(jī)構(gòu)，包括國(guó)外動(dòng)物園、大學(xué)等。

E. 休閑之所

【傳播目標(biāo)】游客在參觀之余盡情放松休息

【觀眾體驗(yàn)】品嘗熊貓飲品和糕點(diǎn)，讓自己置身于熊貓國(guó)度

【展區(qū)描述】從熊貓世界展區(qū)走過(guò)，沿路步入戶外，依然是風(fēng)景秀麗、自然生態(tài)的真實(shí)戶外環(huán)境，不遠(yuǎn)處隱藏在環(huán)境之中的是一個(gè)熊貓?zhí)厣目Х刃∥荩∥莸脑O(shè)計(jì)與環(huán)境協(xié)調(diào)一致，游客可以坐在小屋里，也可以置身于周圍環(huán)境中，喝著飲品，閱覽有關(guān)大熊貓的書籍，享受著陽(yáng)光，看著戶外的一切，仿佛自己就生活在熊貓國(guó)度里。

5.4、關(guān)于 VR/AR 技術(shù)和合理應(yīng)用：

說(shuō)明：充分利用現(xiàn)代展示技術(shù)如 VR/AR 互動(dòng)技術(shù)，讓游客身臨其境地進(jìn)入各種大熊貓生活體驗(yàn)，該項(xiàng)技術(shù)應(yīng)合理運(yùn)用并穿插于各主題展區(qū)中。

【傳播目標(biāo)】為游客提供全新的大熊貓立體感受，視覺(jué)的沖擊，身體的感知【觀眾體驗(yàn)】利用智能多媒體技術(shù)，給游客不一樣的體驗(yàn)，對(duì)大熊貓有更立體的感受

【展區(qū)描述】一方面，采用東方“自然生態(tài)”的設(shè)計(jì)手法，將 VR/AR 等智能技術(shù)以及多媒體展示技術(shù)引入場(chǎng)館設(shè)計(jì)與呈現(xiàn)，另一方面，融合西式簡(jiǎn)約藝術(shù)設(shè)計(jì)手法，注重使用便利性，在“回歸”自然同時(shí)，以簡(jiǎn)約科技感實(shí)現(xiàn)“跨越”式的沖擊美。以大熊貓為主要視覺(jué)形象，將熊貓棲息環(huán)境中竹子、樹木等填充于場(chǎng)館各方設(shè)計(jì)中，與園區(qū)景觀和博物館整體設(shè)計(jì)風(fēng)格和諧搭配，體現(xiàn)主題思想。

6、布展文案策劃要求及重點(diǎn)

6.1、主題策劃要求

高起點(diǎn)謀劃布展主題。策劃文案具備前瞻性，要突出文化特色，體現(xiàn)熊貓?jiān)兀鶕?jù)布展策劃定位，分別確定各個(gè)展廳布展主題，布展面積及展現(xiàn)形式。

6.2、展陳大綱要求

在采購(gòu)人不提供相關(guān)資料（或中標(biāo)后根據(jù)布展需求提供必要的資料、素材）前提下，供應(yīng)商自行收集資料，完成布展文案創(chuàng)作，確定展廳每一展墻區(qū)域展覽文案內(nèi)容。

中標(biāo)人須將創(chuàng)作的布展文案交予采購(gòu)人審核通過(guò)。

7、布展設(shè)計(jì)方案要求及標(biāo)準(zhǔn)

7.1、布展文化設(shè)計(jì)

根據(jù)布展定位及各展廳主題，提煉出具有大熊貓文化特色的布展元素，融入布展方案設(shè)計(jì)，使本項(xiàng)目展廳具有首創(chuàng)性、專屬性、唯一性的特征。

7.2、展覽展示設(shè)計(jì)

對(duì)本項(xiàng)目《成都大熊貓博物館展廳布展平面圖》等（見附件 1）圖紙中布展層，具體要求如下：

7.2.1、在布展設(shè)計(jì)中融入大熊貓文化元素。